Основная роль рекламной деятельности для предприятия заключена в коммуникационных возможностях последней, как средства для продвижения компании на рынке и освоения ею новых ниш.

Важную роль играет привлекательность рекламы, так как она, воздействует на подсознание, представляя собой эмоционально отражённое жизненное впечатление, имеющее нередко характер символа. Реклама фактически имеет одно направление — от рекламодателя к объекту воздействия.

Реклама очень изменчива. Здесь нет однажды и навсегда определенных форм. То, что вчера использовалось и привлекало внимание потенциальных потребителей, став сегодня массовым и привычным, может перестать вызывать интерес. За последние годы наше общество, пусть даже в некоем евразийском варианте, уже сформировалось как общество потребления. Реклама для него — одно из важнейших условий существования. Она не только способствует обороту денег и товаров, но и придает вещам кроме функциональной еще и знаковую ценность, формируя таким образом определенную модель жизни.